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當前我國的鄉村旅游市場有哪些主要特征?

2014/2/24 9:38:10  來源:北京創行合一規劃設計院

  (1)市場需求量很大。旅游者尋求差異。隨著國內旅游的興盛,鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。


  (2)與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。


  (3)與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為,休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游規劃類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高,對休閑度假的價格不太敏感,而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游,鄉村游具有如下特點:鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場,因此旅行的距離較短,不同于一般性的中長線休閑度假;鄉村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游,單位集體出游的對價格敏感度相對較低),這一點可能與現在鄉村游市場還不是太成熟,沒有形成旅游者可信賴的品牌效應有關;鄉村游一般距離近,旅游時間短。


  (4)市場層次比較分明:市民活動和農民活動基本是大眾化的旅游,屬于比較低檔的消費;部門活動屬于中檔消費;企業活動層次較高,屬于高檔消費。因此可以說,鄉村旅游的需求市場是一個差異化的市場。





北京創行合一規劃設計院,一站式旅游策劃規劃設計院,專業從事美麗鄉村規劃 

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